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多渠道运营 | 抖音市场调研技巧与工具介绍

相信经过前面课程的学习,大家对于“市场调研”这个名词一点也不陌生了。

公众号部分做市场调研,目的是确保我们从零开始运营公众号时不至于茫然无措。同样的,不管运营什么平台,在开始没有方向的时候,市场调研都不失为一剂强心针,毕竟市面已有的内容已经经过用户认可,分析借鉴对我们运营平台意义重大

那么还是一样的道理,抖音平台运营也需要我们做抖音渠道调研。因为抖音调研能够帮助我们对和自己定位相同的抖音竞品内容有一个整体的把握。

今天主要解决关于抖音调研的两个问题,分别是用什么工具查找,以及查找分析的维度,那么接下来就开始今天贴子的主要内容吧~


               ———————————————————————————————————


一、抖音市场调研分析维度


抖音的市场调研和公众号调研的底层逻辑是相同的,主要分析调研的目的有三个:

① 通过收集竞品信息初步确定定位是否在抖音平台有市场,以及相关的账号有多少

② 通过市场调研分析确定自己能输出的内容范围和内容形式

③ 通过分析确定自己定位能够满足的用户需求有什么,以便帮助自己进行从零到1的内容输出


所以只要是能够满足最终目的的分析维度都是可以的,比如作品数量、点赞数、内容形式、定位情况、内容套路总结、账号名称、视频主题、主页设计等等维度

举个简单的例子,大家可以看下表,维度主要以内容部分为主,大家在尝试的时候没有固定格式限制,可以按照自己的考虑,或者结合接下来课程的内容进行~

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               ———————————————————————————————————


二、抖音市场调研工具盘点


在详细盘点之前,还需要再强调一点,也是之前工具盘点中不断强调的,选择工具一定要根据自己的目的和使用场景选择,并不是说所有的工具自己都必须了解,毕竟适合自己才是最好的,所以大家只需尝试应用以下工具,找到自己应用最顺手的延用就好。


1、卡思数据

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优点:

  • 覆盖所有视频渠道,会有比较新的视频榜单(红人、PGC、网综、网剧、动漫等)
  • 会有相应的分析报告
  • 可以知道排行榜红人的粉丝构成、粉丝数、用户画像等等

缺点:

  • 很多功能都需付费才能查看,比如红人对比、视频列表、粉丝重合分析等


2、飞瓜数据

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7.jpg


优点:

  • 可以查看抖音平台热门视频、音乐,对于内容输出借鉴帮助较大
  • 排行榜维度全面,除了行业红人排行榜,涨粉、成长、地区、蓝V等也有相应的盘点
  • 可以查看到抖音商品带货排行与相关视频排行,对于带货账号的借鉴分析意义较大
  • 相应抖音账号的数据分析维度较为全面

缺点:

  • 免费账号功能较少,详细功能查看需要付费
  • 免费账号每个排行版只能查看30个账号情况,每日只能在工具中查看10个账号的具体粉丝情况,但可以根据账号排行在抖音关注并记录相关情况


3、TooBigData

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10.png


优点:

  • 账号分类维度更加详细
  • 可以查看到抖音热搜、抖音挑战、热门音乐,以及别人收录好的分类文件夹等
  • 查找到的账号可以看到具体的视频信息

缺点:

  • 部分功能仍需收费
  • 目前免费版只能查看头部账号的信息,稍低数据信息暂时无法查看


4、抖音自带搜索

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优点:

  • 抖音自带搜索,可以查看到抖音热搜、人气榜单(音乐、销量、品牌、好物等),以及今日最热视频和抖音挑战,可以了解抖音平台比较热门的话题及内容形式
  • 可以直接搜索相关定位关键词,能够直接出现相关的视频、话题、用户及综合内容等,点击相关用户即可进入主页查看相关内容
  • 关注账号后会持续推荐相关内容,与自己定位相关的内容可以收藏并借鉴

缺点:

  • 抖音自带搜索没有分类,显示的用户也不是按照粉丝多少有序排列,对于搜索头部大号分析有一定难度
  • 抖音对于个人号名称没有保护,名字相近账号过多,搜索的时候容易点击进其他账号


盘点到这里,市场调研能够用到的工具就说完了,正如每个工具分析的优缺点,每个工具都有自己的利弊,所以我们在使用之前需要先清楚自己的调研目的,这样才能更好地应用工具,从而让工具为我所用~

大家看到这里应该对如何在抖音进行调研有自己的思路了,那么接下来小伙伴可以尝试根据自己的考虑做相应的调研了,确定自己的定位能否在抖音上进行,可以进行的内容形式是什么,分析的大号有没有什么能够借鉴的点等等,加油啦!!!


                                ————————————————————————


PS:本帖会持续更新,小伙伴们在操作过程中有贴子没解决的困惑,欢迎随时在评论区回复,我会及时增加解决方法至贴子中的。

暖石盼盼发布于2019年04月19日3条回复
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实操:41
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注册:2017年08月18日

超级实用谢谢啦

2019年04月22日
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注册:2018年10月01日
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多渠道运营 | 抖音市场调研技巧与工具介绍
2019年04月19日8083浏览
学习经验

相信经过前面课程的学习,大家对于“市场调研”这个名词一点也不陌生了。

公众号部分做市场调研,目的是确保我们从零开始运营公众号时不至于茫然无措。同样的,不管运营什么平台,在开始没有方向的时候,市场调研都不失为一剂强心针,毕竟市面已有的内容已经经过用户认可,分析借鉴对我们运营平台意义重大

那么还是一样的道理,抖音平台运营也需要我们做抖音渠道调研。因为抖音调研能够帮助我们对和自己定位相同的抖音竞品内容有一个整体的把握。

今天主要解决关于抖音调研的两个问题,分别是用什么工具查找,以及查找分析的维度,那么接下来就开始今天贴子的主要内容吧~


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一、抖音市场调研分析维度


抖音的市场调研和公众号调研的底层逻辑是相同的,主要分析调研的目的有三个:

① 通过收集竞品信息初步确定定位是否在抖音平台有市场,以及相关的账号有多少

② 通过市场调研分析确定自己能输出的内容范围和内容形式

③ 通过分析确定自己定位能够满足的用户需求有什么,以便帮助自己进行从零到1的内容输出


所以只要是能够满足最终目的的分析维度都是可以的,比如作品数量、点赞数、内容形式、定位情况、内容套路总结、账号名称、视频主题、主页设计等等维度

举个简单的例子,大家可以看下表,维度主要以内容部分为主,大家在尝试的时候没有固定格式限制,可以按照自己的考虑,或者结合接下来课程的内容进行~

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二、抖音市场调研工具盘点


在详细盘点之前,还需要再强调一点,也是之前工具盘点中不断强调的,选择工具一定要根据自己的目的和使用场景选择,并不是说所有的工具自己都必须了解,毕竟适合自己才是最好的,所以大家只需尝试应用以下工具,找到自己应用最顺手的延用就好。


1、卡思数据

2.jpg

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优点:

  • 覆盖所有视频渠道,会有比较新的视频榜单(红人、PGC、网综、网剧、动漫等)
  • 会有相应的分析报告
  • 可以知道排行榜红人的粉丝构成、粉丝数、用户画像等等

缺点:

  • 很多功能都需付费才能查看,比如红人对比、视频列表、粉丝重合分析等


2、飞瓜数据

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优点:

  • 可以查看抖音平台热门视频、音乐,对于内容输出借鉴帮助较大
  • 排行榜维度全面,除了行业红人排行榜,涨粉、成长、地区、蓝V等也有相应的盘点
  • 可以查看到抖音商品带货排行与相关视频排行,对于带货账号的借鉴分析意义较大
  • 相应抖音账号的数据分析维度较为全面

缺点:

  • 免费账号功能较少,详细功能查看需要付费
  • 免费账号每个排行版只能查看30个账号情况,每日只能在工具中查看10个账号的具体粉丝情况,但可以根据账号排行在抖音关注并记录相关情况


3、TooBigData

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优点:

  • 账号分类维度更加详细
  • 可以查看到抖音热搜、抖音挑战、热门音乐,以及别人收录好的分类文件夹等
  • 查找到的账号可以看到具体的视频信息

缺点:

  • 部分功能仍需收费
  • 目前免费版只能查看头部账号的信息,稍低数据信息暂时无法查看


4、抖音自带搜索

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优点:

  • 抖音自带搜索,可以查看到抖音热搜、人气榜单(音乐、销量、品牌、好物等),以及今日最热视频和抖音挑战,可以了解抖音平台比较热门的话题及内容形式
  • 可以直接搜索相关定位关键词,能够直接出现相关的视频、话题、用户及综合内容等,点击相关用户即可进入主页查看相关内容
  • 关注账号后会持续推荐相关内容,与自己定位相关的内容可以收藏并借鉴

缺点:

  • 抖音自带搜索没有分类,显示的用户也不是按照粉丝多少有序排列,对于搜索头部大号分析有一定难度
  • 抖音对于个人号名称没有保护,名字相近账号过多,搜索的时候容易点击进其他账号


盘点到这里,市场调研能够用到的工具就说完了,正如每个工具分析的优缺点,每个工具都有自己的利弊,所以我们在使用之前需要先清楚自己的调研目的,这样才能更好地应用工具,从而让工具为我所用~

大家看到这里应该对如何在抖音进行调研有自己的思路了,那么接下来小伙伴可以尝试根据自己的考虑做相应的调研了,确定自己的定位能否在抖音上进行,可以进行的内容形式是什么,分析的大号有没有什么能够借鉴的点等等,加油啦!!!


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PS:本帖会持续更新,小伙伴们在操作过程中有贴子没解决的困惑,欢迎随时在评论区回复,我会及时增加解决方法至贴子中的。

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超级实用谢谢啦

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