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媒体行业10年学长 带你了解这行工作内容有啥?发展前景怎么样?

之前邀请到瑞安学长做直播,现把直播内容整理成文字,方便同学们查看~

直播链接:https://www.nuanshi100.com/room/jze48ce449e2a7419bbeb3a5a016a8855b

各位同学好,我现就职于某互联网媒体公司,从最早接触纸媒开始到进入网络媒体工作已经超过十年了。期间从事过编辑、产品、运营及商务等岗位。和大家分享媒体行业的工作内容及媒体公司的运营方式

传播信息的媒介都可以称为媒体,包括各种形式的广告、电影、音频、报纸、电视、互联网等等,所以传媒和媒体是一个笼统概括的词。一般我们所说的媒体行业指的是新闻行业,需要有国家网络信息办公室颁发的新闻牌照。网络媒体是现在人们获取各种信息最主要的渠道之一。按照单位的性质划分为中央媒体、地方媒体、商业媒体及自媒体。中央媒体主要分为新华系和人民系,商业媒体中包含了各大门户网站及各领域的垂直媒体等。自媒体一般都是原来在媒体工作,在某一领域深耕多年后自己开始做这一领域的内容,一般有汽车、科技、财经等。

我所在的公司是一家财经类的的商业媒体,这几年随着行业的变化相较于几年前无论是运营方式还是经营逻辑都有了一些改变。

最初一个网络媒体公司分为编辑、广告、产品、技术几个部门

编辑部是媒体最重要的,是生产内容的部门,主要做内容的原创、转载及新闻内容的二次加工(二次加工指的是对某一条新闻在原基础上进行解读和分析,一般用于对政府政策的解读)。维护和运营PC端客户端、微信、微博及各平台号的内容及与粉丝互动。目的是更多、更快的发布有价值、有趣读者及机构爱看的内容。简单来说就是要通过内容够吸引更多和有价值的关注。各类媒体的工作时间不同,我知道比如有很多纸媒在每周一二开选题会,之后对考勤就没有明确的要求,但是在规定时间内容需要交稿。而网络媒体因为时效性,所以一般分为早中晚 三个班次轮流跟进内容,每个班次之间 需要有良好的沟通机制,以保证内容质量和连续性。

广告部是负责给公司赚钱的,通过网站的品牌、影响力和内容能够吸引广告主能够在网站投放广告。广告分硬广和软广两种形式。硬广就是在网站的广告位投放各种广告内容,一般这种广告点击后会跳转到相关的产品页面,这个跳转链接上会有广告主的监测代码,以此来监测产品的介绍或购买有多少是从这个广告位进来的。而这个广告位的收费方式又分为CPM、CPC、CPT、CPS等,它们分别是通过曝光、点击、时间(天数)、销量来计算广告主与媒体进行不同结算的方式。软广是通过文字稿或者会议活动给企业起到宣传的作用。这种方式可以达到和硬广不一样的效果往往更加受到企业的青睐,也是自媒体人最主要的变现方式。软广的性质比较特殊,在后面还会详细的说。

产品部门是通过市场、竞品、客户及粉丝的数据反馈对网站板块及功能进行升级或调整。技术部门就不赘述了,一般是做运维类的工作。

这是几年前网络媒体的构架及职能划分,近几年随着各方面的变化媒体也发生了很大的变化

主要是根据行业板块划分内容组,一般分为科技、汽车、地产、金融有的媒体会更加细分到医药、消防等方向。这种划分方式可以使编辑记者对某一领域或公司的内容更加专业。各事业部之间大多也是独立做内容及分发,因为之前的编辑要求对各个行业和内容都要有了解,需要具备较高的内容敏感度。而现在则需要对自己领域内容的更加精深的了解。从招聘环节开始就是由各事业部独立进行的,需要找到对某一领域相对专业的应聘者。

划分为更细致的事业部后盈利方式也和之前有变化。事业部会有自己的销售而不再需要原来独立的广告部。但这对媒体而言就会有一个非常重要的原则,就是经营活动和新闻报道不能挂钩。因为这样内容会容易被资本裹挟,新闻媒体公信力也会受到影响。所以国家网信办在此点上是有明确的要求:采编、经营相交叉的传统体制对采编业务的负面影响和危害很大。在不少新闻媒体,兼顾经营工作牵扯了媒体负责人和采编人员相当大的精力,对新闻报道工作形成不小的冲击;面临转型过程中的经营困难,有些媒体提出全员经营搞创收,对一线采编记者来说,头上压着经营目标任务,更易导致记者编辑滑向有偿新闻、有偿不闻的误区。

说回到盈利方式上,主要是要通过加强扩大媒体内容的影响力,吸引广告主在此进行投放。比如现在的抖音B站等平台内容质量高的粉丝众多的UP主就会收到各品牌厂商的青睐,通过各种方式将产品广告植入到内容中。媒体赚钱的逻辑也是一样,只是会通过各种不同的渠道展示,方式也更多种。比如可以在微信、微博等平台投放广告,一般这种广告会议软广的形式展示,内容是企业关于某一方面的宣传稿,是由企业的市场策划人员或广告公司文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比软文是让用户不受强制广告的宣传下,文章内容与广告的结合,从而达到广告宣传效果。比如某一年的315期间央视做了假货问题的内容,电商是假货主要的销售渠道之一。而实际上电商在打假上所做的工作是一般观众和消费者没有感受和了解到的,所以他们会提供有价值的资料或成稿给到媒体,请媒体在微信公众号或提炼成微博或在网站上发布,以此向公众展示电商是如何打击收假行为,如何对制造假货者进行溯源的。这种对企业软性宣传的效果虽然无法用数据进行测量,但这样的内容可以提高读者和消费者的认知,也容易引发读者的共鸣达到硬广无法达到的效果。而且优质的好软文也可以为网站带来更多的流量。 

内容的好坏是一个媒体的生命线,日常新闻的发布和跟进占据了大部分的工作内容。各家媒体发布的信息和定位有所区别,比如门户或新京报这类综合性媒体会是全方面的对社会、时政、国际、经济、法治等方向的内容进行报导,而财经类的媒体则会对资本市场和投资市场的内容更加侧重。以我所在的媒体为例日常更多的是对公司进行报导,比如国家施行双减政策后对教育培训行业产生了巨大的影响,这时我们就会对某一个教培类公司的投资方,运营模式、市场占有率以及政策对企业的初期中期到后期的影响进行报导和分析。另一个是对热门话题及企业每个阶段出现的问题进行报导,比如阿里、嘀嘀、恒大等企业出现的各种新闻进行跟进,甚至有可能会用专题的形式进行报导,比如前几年乐视的一系列新闻就有很多媒体通过专题的形式进行展示。除了文字稿件,还有图片及视频的内容。前几年每个网站的图片频道是重要的流量入口,图片的来源是通过图片库购买或记者或网友实际拍摄得到的,再配以相关的文字说明相较于文字稿会更加容易传播或引起共鸣。比如2014跨年夜上海外滩的踩踏事故、山东黄岛爆炸事故通过图片展示现场会有更直观的感受。网易图片频道是最早使用大画幅展示图片的网站,其中《中国人的午餐》系列通过展示自由职业者、公司员工、清洁工、舞者、演员等社会中不同人群的午餐展示了不同人物丰富的层次。我们也做过图片故事、一周图片精选等内容均取得了很好的反响。

近几年随着短视频内容的爆火正在改变着人们对内容的阅读方式,同样也在改变着媒体往视频内容的偏移,比如从各种产品的测评到对政策和热点事件的评述和解,还有如界面的《箭厂视频》新京报和腾讯的《我们》一点资讯的《沸点视频》都是通过人物或事件作为主线,以纪录片的形式展示某一人物或行业,可以带给人更轻松具象的对新闻内容的接受方式。这不仅需要基础的文字功底还需要对内容策划有一定的能力,所以这两年有媒体人自己创业去做视频号和孵化项目,而媒体也在不断的吸收一些能够做视频内容的人才。

媒体和媒体是既有竞争又有合作的关系,对于同一件事的报道各家媒体的报道方式大致相同,但也会用不同的角度和方法,比如在报道北京环球影城开业这件事上,多家媒体都从不同的角度对这一事件发布了内容,有的是从打造文化IP的角度,有的是从经济发展的角度,也有从游玩体验的角度入手的,但是无论哪个角度业内都会有评判稿件的质量,同时阅读和转发的数量也是编辑和记者关注的点,这是内容上的竞争。

从经营和销售角度而言,各家也都希望能通过自己的实际情况,相较于同等水平的媒体吸引更多质量更高的广告合作。之前在广告部工作的时候每周的例会上就会对同类型的几家媒体的广告进行分析,主要从广告主、内容和投放时间上入手从而为达到争取到更多的合作的目的。

虽然有竞争但是彼此也会相互合作,比如某媒体举办的论坛会议除了自己的宣传也需要别的媒体来帮助宣传和对内容进行报导。而且大家会相互阅读及学习行业内的文章,并向资深的编辑学习。而通过内容和参加各种活动结识更多媒体人也有可能成为一项很重要的资源,这个点在媒体从业者职业发展上可以体现出来。

媒体和企业是相互依存的关系。媒体需要企业的投放获得营收,也需要企业的各种动态获取新闻素材和有价值的消息,而企业需要媒体的关注和报道以此获取知名度和树立形象。但在这些年媒体快速发展的过程当中也出现了一些状况。首先是当企业做的足够大的时候有可能会用资本裹挟媒体比如某互联网巨头通过投资、入股、投放广告、创办等路径布局了一个涵盖报纸、杂志、网站、视频、电视、新媒体、社交媒体等形式在内的庞大传媒帝国,涉及机构超90家,而这家公司的老板也被称为中国默多克。

相反也有媒体敲诈企业的事情,2014年曾经有媒体做过对合作企业夸大正面事实或掩盖负面问题;对不与之合作的企业,发布负面报道恶意攻击,以此获取商业利益。这种新闻敲诈给市场秩序、社会和谐带来的巨大危害。而一篇文章很可能影响到一个上市公司的股价,甚至毁掉一个上市公司的前程;也很有可能误导读者,扰乱资本市场、金融市场。这种“新闻传播变异为新闻牟利、舆论监督变异为舆论敲诈”的行为,这几年也被国家严厉打击的。因为监管监督机制的不断完善各个行业都对资本有了规范,从媒体和企业的关系看也不断趋于平衡。

招聘和职业发展方向:媒体也是一家公司,对各岗位招聘的要求不一样,从编辑部而言前几年要求是新闻专业的本科及以上学历,但现在已经逐渐放开这个标准。但需要对相关领域有足够的认知和敏感。以网站的汽车频道为例,首先就是对产品本身有兴趣,其次对行业政策、企业特点和市场变化要了解,最好有自己的认知。一般在媒体内部发展会从编辑到责任编辑逐渐到频道内容负责人,也有很多人从媒体出来后自己做公众号和微博视频号等内容,或转型选择去企业做品牌公关俗称PR。因为企业需要能够与媒体打交道的人,而从媒体迟来的人既了解内容知道媒体的工作流程,也因为有一些人脉资源所以如果是媒体内容负责人会非常受企业的青睐会用高薪来挖人。当然因为去了企业工作性质也有所不同,所以也有很多媒体人因为不适应而转回到媒体,或在企业做内容运营的案例。(关于PR在企业内也是由多种划分的,如有兴趣可以多讲一些)。

我要分享的媒体行业的内容大致如此,感谢大家收看。

暖石斤斤发布于2021年11月24日0条回复
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媒体行业10年学长 带你了解这行工作内容有啥?发展前景怎么样?

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各位同学好,我现就职于某互联网媒体公司,从最早接触纸媒开始到进入网络媒体工作已经超过十年了。期间从事过编辑、产品、运营及商务等岗位。和大家分享媒体行业的工作内容及媒体公司的运营方式

传播信息的媒介都可以称为媒体,包括各种形式的广告、电影、音频、报纸、电视、互联网等等,所以传媒和媒体是一个笼统概括的词。一般我们所说的媒体行业指的是新闻行业,需要有国家网络信息办公室颁发的新闻牌照。网络媒体是现在人们获取各种信息最主要的渠道之一。按照单位的性质划分为中央媒体、地方媒体、商业媒体及自媒体。中央媒体主要分为新华系和人民系,商业媒体中包含了各大门户网站及各领域的垂直媒体等。自媒体一般都是原来在媒体工作,在某一领域深耕多年后自己开始做这一领域的内容,一般有汽车、科技、财经等。

我所在的公司是一家财经类的的商业媒体,这几年随着行业的变化相较于几年前无论是运营方式还是经营逻辑都有了一些改变。

最初一个网络媒体公司分为编辑、广告、产品、技术几个部门

编辑部是媒体最重要的,是生产内容的部门,主要做内容的原创、转载及新闻内容的二次加工(二次加工指的是对某一条新闻在原基础上进行解读和分析,一般用于对政府政策的解读)。维护和运营PC端客户端、微信、微博及各平台号的内容及与粉丝互动。目的是更多、更快的发布有价值、有趣读者及机构爱看的内容。简单来说就是要通过内容够吸引更多和有价值的关注。各类媒体的工作时间不同,我知道比如有很多纸媒在每周一二开选题会,之后对考勤就没有明确的要求,但是在规定时间内容需要交稿。而网络媒体因为时效性,所以一般分为早中晚 三个班次轮流跟进内容,每个班次之间 需要有良好的沟通机制,以保证内容质量和连续性。

广告部是负责给公司赚钱的,通过网站的品牌、影响力和内容能够吸引广告主能够在网站投放广告。广告分硬广和软广两种形式。硬广就是在网站的广告位投放各种广告内容,一般这种广告点击后会跳转到相关的产品页面,这个跳转链接上会有广告主的监测代码,以此来监测产品的介绍或购买有多少是从这个广告位进来的。而这个广告位的收费方式又分为CPM、CPC、CPT、CPS等,它们分别是通过曝光、点击、时间(天数)、销量来计算广告主与媒体进行不同结算的方式。软广是通过文字稿或者会议活动给企业起到宣传的作用。这种方式可以达到和硬广不一样的效果往往更加受到企业的青睐,也是自媒体人最主要的变现方式。软广的性质比较特殊,在后面还会详细的说。

产品部门是通过市场、竞品、客户及粉丝的数据反馈对网站板块及功能进行升级或调整。技术部门就不赘述了,一般是做运维类的工作。

这是几年前网络媒体的构架及职能划分,近几年随着各方面的变化媒体也发生了很大的变化

主要是根据行业板块划分内容组,一般分为科技、汽车、地产、金融有的媒体会更加细分到医药、消防等方向。这种划分方式可以使编辑记者对某一领域或公司的内容更加专业。各事业部之间大多也是独立做内容及分发,因为之前的编辑要求对各个行业和内容都要有了解,需要具备较高的内容敏感度。而现在则需要对自己领域内容的更加精深的了解。从招聘环节开始就是由各事业部独立进行的,需要找到对某一领域相对专业的应聘者。

划分为更细致的事业部后盈利方式也和之前有变化。事业部会有自己的销售而不再需要原来独立的广告部。但这对媒体而言就会有一个非常重要的原则,就是经营活动和新闻报道不能挂钩。因为这样内容会容易被资本裹挟,新闻媒体公信力也会受到影响。所以国家网信办在此点上是有明确的要求:采编、经营相交叉的传统体制对采编业务的负面影响和危害很大。在不少新闻媒体,兼顾经营工作牵扯了媒体负责人和采编人员相当大的精力,对新闻报道工作形成不小的冲击;面临转型过程中的经营困难,有些媒体提出全员经营搞创收,对一线采编记者来说,头上压着经营目标任务,更易导致记者编辑滑向有偿新闻、有偿不闻的误区。

说回到盈利方式上,主要是要通过加强扩大媒体内容的影响力,吸引广告主在此进行投放。比如现在的抖音B站等平台内容质量高的粉丝众多的UP主就会收到各品牌厂商的青睐,通过各种方式将产品广告植入到内容中。媒体赚钱的逻辑也是一样,只是会通过各种不同的渠道展示,方式也更多种。比如可以在微信、微博等平台投放广告,一般这种广告会议软广的形式展示,内容是企业关于某一方面的宣传稿,是由企业的市场策划人员或广告公司文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比软文是让用户不受强制广告的宣传下,文章内容与广告的结合,从而达到广告宣传效果。比如某一年的315期间央视做了假货问题的内容,电商是假货主要的销售渠道之一。而实际上电商在打假上所做的工作是一般观众和消费者没有感受和了解到的,所以他们会提供有价值的资料或成稿给到媒体,请媒体在微信公众号或提炼成微博或在网站上发布,以此向公众展示电商是如何打击收假行为,如何对制造假货者进行溯源的。这种对企业软性宣传的效果虽然无法用数据进行测量,但这样的内容可以提高读者和消费者的认知,也容易引发读者的共鸣达到硬广无法达到的效果。而且优质的好软文也可以为网站带来更多的流量。 

内容的好坏是一个媒体的生命线,日常新闻的发布和跟进占据了大部分的工作内容。各家媒体发布的信息和定位有所区别,比如门户或新京报这类综合性媒体会是全方面的对社会、时政、国际、经济、法治等方向的内容进行报导,而财经类的媒体则会对资本市场和投资市场的内容更加侧重。以我所在的媒体为例日常更多的是对公司进行报导,比如国家施行双减政策后对教育培训行业产生了巨大的影响,这时我们就会对某一个教培类公司的投资方,运营模式、市场占有率以及政策对企业的初期中期到后期的影响进行报导和分析。另一个是对热门话题及企业每个阶段出现的问题进行报导,比如阿里、嘀嘀、恒大等企业出现的各种新闻进行跟进,甚至有可能会用专题的形式进行报导,比如前几年乐视的一系列新闻就有很多媒体通过专题的形式进行展示。除了文字稿件,还有图片及视频的内容。前几年每个网站的图片频道是重要的流量入口,图片的来源是通过图片库购买或记者或网友实际拍摄得到的,再配以相关的文字说明相较于文字稿会更加容易传播或引起共鸣。比如2014跨年夜上海外滩的踩踏事故、山东黄岛爆炸事故通过图片展示现场会有更直观的感受。网易图片频道是最早使用大画幅展示图片的网站,其中《中国人的午餐》系列通过展示自由职业者、公司员工、清洁工、舞者、演员等社会中不同人群的午餐展示了不同人物丰富的层次。我们也做过图片故事、一周图片精选等内容均取得了很好的反响。

近几年随着短视频内容的爆火正在改变着人们对内容的阅读方式,同样也在改变着媒体往视频内容的偏移,比如从各种产品的测评到对政策和热点事件的评述和解,还有如界面的《箭厂视频》新京报和腾讯的《我们》一点资讯的《沸点视频》都是通过人物或事件作为主线,以纪录片的形式展示某一人物或行业,可以带给人更轻松具象的对新闻内容的接受方式。这不仅需要基础的文字功底还需要对内容策划有一定的能力,所以这两年有媒体人自己创业去做视频号和孵化项目,而媒体也在不断的吸收一些能够做视频内容的人才。

媒体和媒体是既有竞争又有合作的关系,对于同一件事的报道各家媒体的报道方式大致相同,但也会用不同的角度和方法,比如在报道北京环球影城开业这件事上,多家媒体都从不同的角度对这一事件发布了内容,有的是从打造文化IP的角度,有的是从经济发展的角度,也有从游玩体验的角度入手的,但是无论哪个角度业内都会有评判稿件的质量,同时阅读和转发的数量也是编辑和记者关注的点,这是内容上的竞争。

从经营和销售角度而言,各家也都希望能通过自己的实际情况,相较于同等水平的媒体吸引更多质量更高的广告合作。之前在广告部工作的时候每周的例会上就会对同类型的几家媒体的广告进行分析,主要从广告主、内容和投放时间上入手从而为达到争取到更多的合作的目的。

虽然有竞争但是彼此也会相互合作,比如某媒体举办的论坛会议除了自己的宣传也需要别的媒体来帮助宣传和对内容进行报导。而且大家会相互阅读及学习行业内的文章,并向资深的编辑学习。而通过内容和参加各种活动结识更多媒体人也有可能成为一项很重要的资源,这个点在媒体从业者职业发展上可以体现出来。

媒体和企业是相互依存的关系。媒体需要企业的投放获得营收,也需要企业的各种动态获取新闻素材和有价值的消息,而企业需要媒体的关注和报道以此获取知名度和树立形象。但在这些年媒体快速发展的过程当中也出现了一些状况。首先是当企业做的足够大的时候有可能会用资本裹挟媒体比如某互联网巨头通过投资、入股、投放广告、创办等路径布局了一个涵盖报纸、杂志、网站、视频、电视、新媒体、社交媒体等形式在内的庞大传媒帝国,涉及机构超90家,而这家公司的老板也被称为中国默多克。

相反也有媒体敲诈企业的事情,2014年曾经有媒体做过对合作企业夸大正面事实或掩盖负面问题;对不与之合作的企业,发布负面报道恶意攻击,以此获取商业利益。这种新闻敲诈给市场秩序、社会和谐带来的巨大危害。而一篇文章很可能影响到一个上市公司的股价,甚至毁掉一个上市公司的前程;也很有可能误导读者,扰乱资本市场、金融市场。这种“新闻传播变异为新闻牟利、舆论监督变异为舆论敲诈”的行为,这几年也被国家严厉打击的。因为监管监督机制的不断完善各个行业都对资本有了规范,从媒体和企业的关系看也不断趋于平衡。

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我要分享的媒体行业的内容大致如此,感谢大家收看。

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