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实操:可用于简历上的抖音运营项目总结 [长线任务]
Rayna蓝莓
2020-02-15 23:01
不合格

老师,你好。

我想先运营一段时间再回来写总结,特此说明情况。谢谢老师。


老师点评:

好的,谢谢同学的认真说明,老师等你,加油哦!

2020-02-25 00:55
合格

一、情况概述

抖音定位:对明星王一博混剪,传递积极向上,阳光的态度。

自2019年12月31日起共发送了33个作品,到目前为止两个月时间,获赞2.1w+,粉丝450+。


二、调研过程

初期定位是通过对抖音号内竞品的分析,以及在微博、社群中了解到信息做参考的。其中维度包括账号信息(头像、名称、账号、背景、简介),素材内容(选题角度、文案内容、素材和BGM类型),后期剪辑技巧、发布规律、时长等。

以下为详细的总结:

(一)账号信息(头像、名称、账号、背景、简介)

微信图片_20200225004959.png

微信图片_20200225005003.png

  1. 头像:调研4个竞品对象中,有3个都是用主题明星王一博头像。画质清晰,图片元素不多,色彩鲜艳,均不采用黑白色,让用户一眼就可以看出主题。而有蓝v认证的“王一博吧_WYBBar”,在头像上里添加上自己特有logo,极具特色。
  2. 名称和账号:大部分调研对象都用和王一博相关的信息作为名称或者账号名,例如账号名“Mitchie_yibo.85”后缀用的是一博的拼音和生日的月日。
  3. 背景:在主页背景图里,全部调研对象背景图都用王一博,和上面头像分析同理,都是可以让用户快速了解到该账号的主题是什么,有兴趣的粉丝就会点关注,而不是一个个视频点开看,才知道这个号的主题。
  4. 简介:除了蓝v账号“王一博吧_WYBBar”外,其余都是用一段话作为简介,内容围绕说明我是谁,提供什么服务,禁止转载,最后感谢关注点赞。其中账号“Mitchie_yibo.85”,还有引流信息。


(二)选题方面

在收集竞品信息里,分别对4个竞品对象采集了该账号前三火爆视频,共12个样本。总结出4个选题方向:追热点(样本占比41%)、画面素材稀缺(样本占比25%)、节奏强卡点准(样本占比18%)、素材强烈对比突出反差(样本占比16%);

其中追热点上,需要关注明星动态,比如宣传片、综艺、影视剧、采访等等的更新动态,设置手机弹窗提醒,方法是关注官方微博,明星打榜的渠道(比如微博、芒果TV、爱豆app、微信打榜小程序)。

另外平时收集素材时候,可以多往比较早期的素材找,这些素材可能没这么多人看过,对于部分用户来说,是有新鲜感的。画面也可以尽量放前面,吸引用户的眼球,不容易划走。在B站这样资源比较多。


(三)文案方面

文案多用观点法和提问法,把重点直接写文案里,让用户一目了然。其次可以提示用户看到最后有惊喜之类的话术,也是吸引眼球的技巧。而我们都知道,抖音发布文案只能编辑44个字符,减掉必要的话题之后,可以写的字就不多了。在这种情况下,还可以利用画布字幕,把文案编辑在画面里(画面不是9:16,要留空位突出文案),不仅能解决文案不够位置写,还能让从主页进入的用户看到每个视频的主题(主页面是不显示发布文案的)。


(四)素材和BGM来源方面

  1. 素材:(1)官方素材例如宣传片、影视剧、采访、综艺、花絮、演唱会,可从官微、芒果TV、腾讯视频、爱奇艺等各大视频网站收集。(2)明星个人发的素材则从个人微博,ins可以收集到。(3)饭拍的素材较多在B站这些非官方渠道可以收集到。(4)目前越来越多的综艺或影视剧入驻抖音,可以关注这些账号,也会有意外收获;
  2. BGM:(1)除了在抖音app里的热门音乐排行榜,也可以在网易云抖音排行榜里搜索,里面也有各种分类。另外部分视频比如宣传片,明星微博发布个人视频这些可以不用配乐,直接用原声效果比较好。(2)BGM要配合主题和画面素材,比如主题和画面都是古风类,BGM不能用摇滚曲。


(五)表现形式、后期剪辑

因为定位是明星王一博,所以对应的片段剪辑比较适合。

技巧上,如果主题是柔情、慢节奏这样的,BGM要选比较温柔的,不能是很欢快的。配合画面慢镜头,选取素材画面要比较明亮,不能是黑白酷的类型。其次在有人物素材的画面选取上,对衣服、妆容、环境都要找选贴合主题的,比如搞笑主题的,不能找很酷画烟熏妆跳舞的画面,这样不搭主题。

特效上,常用的是叠加转场、镜头变速、字幕朗读。(1)对于重点画面的声音可以采取声音变速形式突出。(2)卡点视频则不适合加转场这样特效,因为转场本来会改变画面帧数和播放速度,导出的视频很容易卡不到点上。(3)适当可以加一些“粉丝滤镜”,比如像表达初恋的主题可以加一些偏粉的滤镜但力度不能太大。(4)合集类视频,特别是前后两个片段并没有关联性,只是纯粹搞笑合集这样的,适当加一些字幕朗读或字幕加综艺特效音会更好衔接,不会觉得太突兀。(5)反差萌这类视频,不仅可以通过画面前后对比反差,也可以通过音乐和画面表现,在视觉和听觉上形成反差效果。(6)竞品画面格式上,多用一屏9:16或16:9模糊分屏,其次是三屏。对于需要用户集中注意力的视频比如卡点,要突出效果卡点技巧的,都不会用三屏模式。(7)针对竞品的12款视频,发现发布时长在20s内居多,短视频要的是短时间抓住人眼球,把重点呈现出来,时长过长不适合这类片段剪辑出的视频。更适合vlog或者对镜解说这些文案要求偏高的视频。

 

(六)其他方面(发布规律、排版、常用话题)

  1. 发布规律上大部分为日更,有些甚至日更两三个,可见持续输出的重要性;
  2. 排版多用一屏9:16或16:9,模糊分屏,加文案;
  3. 常用话题 #王一博 #向全世界安利王一博 #当下活动话题;
  4. 画面质量尽量做到统一,否则影响观感;

微信图片_20200224220212.png

微信图片_20200224220250.png

(竞品1-2)

微信图片_20200224220254.png微信图片_20200224220257.png

(竞品3-4)


三、精益执行

目前作品中,流量量达8.1w+,获赞1.1w+的内容是关于定位明星王一博努力成长,积极向上的内容,并且数据仍在持续上升。链接:https://www.iesdouyin.com/share/video/6788822911248583943/?region=CN&mid=6788817280106908429&u_code=0&titleType=title

标题:2020年02月02日20点20分20秒@UNIQ-王一博 #王一博 

视频是对称日2020年2月2日20点20分发布的,主题是关于积极努力,成长类视频,当时做这个视频基于三个原因:

1.了解用户的痛点:我本来也是王一博粉丝,也有进一些粉丝群和其他人聊天,关注他的动态。了解到很多人粉丝因为疫情突发,明星们都不营业,粉丝只能在家里考古明星。所以一些早期的内容,相对于近期的视频更能吸引人。

2.抖音机制的优势:抖音会不停推荐给用户之前点赞过的有关信息,刚好疫情期间用户大多在家休息,目标用户也和抖音用户重合,这些都能够给我带来流量。

3.追热点:2020年2月2日20点20分是一个难得的时间点;

四、效果反馈

抖音运营过程中,作品结合当下竞品和热搜话题等信息进行优化迭代。对账号实行数据追踪,范围包括选题内容、话题角度、时长、发布时间等维度。

根据数据反馈,得出对于这类短视频来说,追热度和选题角度比较重要,作品时长不宜超过30s,通过发布时间来看,用户使用习惯在晚上20点后。

(一)个人账号运营情况——详细如下:

抖音账号运营情况 1.jpg抖音账号运营情况 2.jpg抖音账号运营情况 3.jpg


(二)竞品和个人账号维度对比——详细如下:

1.抖音内竞品的数据

抖音竞品运营情况.png

2.个人账号数据

个人抖音总情况.png

3.竞品与个人账号运营数据维度对比竞品比个人.png


五、优化调整

根据上面的个人账号和竞品的数据维度对比,分析得出我的账号在转发数和评论数需要加强,转发可以提高账号的曝光率和宣传,而评论数则利于提高用户粘性。根据数据,对账号运营做出了优化迭代。

1.提高用户粘性:文案中提出问题,引导用户留言回答。时刻关注账号的评论,积极和用户做互动。

2.提高曝光率,了解用户的痛点:转发数也和视频质量有关,加强剪辑的技巧。其次竞品包括但不限于同类竞品的短视频,热门的基本时长都在10-30s内,而我个人账号作品的平均时长达到55s,所以时长方面也需要调整。

 

新的尝试还在运营中,暂时没得到有效的突破性表现。


老师点评:

同学好,非常完整的一份分析,有理有据,数据的整理也条理清晰,一目了然。精益执行部分,同学有潜入粉丝群体中去了解大家的状态以及内心需求等,进而制作出符合用户需求的作品,这个过程是很棒的。之后的持续运营过程中,同学也依然要重视用户需求的调研,争取挖掘更多用户潜在的需求,帮助自己做更多作品上的突破。

整个作业已经没有什么问题,可以继续完善作品并开始准备求职阶段的学习了,加油!

实操作业
作业要求:

学习到这个阶段,大家已经完成了抖音运营的全部课程,接下来就请大家提交自己的项目成果与总结吧,借此机会做一番项目复盘,到时就可以直接放到简历中了。

当然,抖音账号的持续运营需要一定的时间,还没来得及沉淀出成果的小伙伴可以继续运营,不要心急,也不要灰心,有了结果之后再回来补上这次项目总结就可以了。

 

【作业要求】

1、项目复盘需包含以下几点要素:

image.png

注:整个复盘内容会比较多,简历中建议缩减篇幅,重点描述1、4、5三个环节即可,2和3也要做好充足的准备用于面试过程中的提问环节。

 

2、在【调研过程】【精益执行】【效果反馈】【优化调整】四个要素中需提供必要的证据截图,使得论述有理有据,项目复盘充实可信。

 

【注意事项】

1、项目成果总结有助于抖音运营项目在简历上的体现,所以需要按照有效做事步骤整体梳理。

2、本作业可能有一定难度,可以先暂时跳过,但是对于想尝试视频内容运营类相关岗位的同学,建议务必完成此项练习。

 

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【批语说明】

本作业主要考查同学抖音账号运营能力和项目总结能力。

作业已合格:批语为“同学完成得很棒,可以继续下面的练习了,加油!”代表同学已掌握了总结抖音项目经验的能力。

作业待完善:批改老师会指出作业总结中不合理或是还可以提升的地方。

 

【实操意见反馈】

如果你对我们的实操练习有意见或建议,欢迎点击链接进行反馈。

<<<问卷链接>>>

温馨提示:本表单无法解决同学们遇到的具体实操问题。在实操练习过程中产生的疑问,还需要同学与批改老师进行直接的沟通和提问哦。